Главная Прогнозы Лига Аль Турниры В мире Реклама RSS

 Израильский спорт
Онлайн. Израиль. Лигат.ха.Аль. Первый этап
Бейтар ИерусалимСекция Нес-Циона
Хапоэль Кирьят-ШмонаХапоэль Беэр-Шева
Хапоэль Тель-АвивХапоэль Кфар-Саба
Хапоэль ХадераМаккаби Нетания
Онлайн. Израиль. Лига.Алеф. Север
Бней Арара АраДабурия СК
Онлайн. Израиль. Лига.Алеф. Юг
Маккаби Ашдод ФКМаккаби Герцлия

  Футбол (1187)
  Баскетбол (825)
  Теннис (323)
  Шахматы (106)
  Дзюдо (92)
  Гандбол (78)
  Легкая атлетика (76)
  Плавание (63)
  Хоккей (55)
  Фигурное катание (52)
  Бокс (49)
  Волейбол (46)
  Парусный спорт (42)
  Разное (40)
  Фехтование (40)
  Художественная гимнастика (39)
  Спортивная гимнастика (22)
  Стрельба (21)
  Велоспорт (19)
  Греко-римская борьба (13)
  Таэквондо (10)
  Тяжелая атлетика (9)
  Гребля на байдарках (9)
  Водное поло (8)
  Настольный теннис (8)
  Регби (8)
  Шашки (7)
  Конькобежный спорт (6)
  Синхронное плавание (5)
  Автоспорт (5)
  Вольная борьба (3)
  Конный спорт (3)
  Триатлон (3)
  Лыжные гонки (3)
  Стрельба из лука (2)
  Бадминтон (2)
  Бобслей (1)
  Биатлон (1)
  Горнолыжный спорт (1)





     



21.06.2011 | В мире

Гол в "копеечку"

Участие знаменитости в рекламной кампании – залог успеха бренда. Доходы многих спортсменов от этого "побочного бизнеса" больше, чем от основной деятельности. Звезда мирового футбола Дэвид Бекхэм заключил годовой контракт на рекламу крупнейшей в мире сети сотовой связи Vodafone.

В обмен на 1 млн. фунтов стерлингов футболист дал согласие на использование его образа в рекламе сетей связи третьего поколения, мобильных услуг Vodafone, а также в заставках и играх для телефонов. Российские операторы сотовой связи предпочитают не платить знаменитостям, ограничиваясь "дружбой" в обмен на мобильный телефон с годовым контрактом.


Бекхэм рекламирует этот сотовый бренд третий год подряд. За время сотрудничества с оператором годовая цена футболиста уменьшилась в два раза. Бренд "Бекхэм" подешевел после не особенно удачной игры футболиста на Евро-2004, когда капитан английской сборной промахнулся во время двух пенальти и вообще, по собственному признанию, играл хуже, чем мог бы. Очком не в его пользу оказался и скандал вокруг любовной SMS-переписки с пресс-атташе Ребеккой Лус, подпортивший имидж примерного семьянина.

Однако все это в итоге не помешало самому богатому футболисту в мире (по данным журнала France Football, его доход за сезон 2003-2004 года составил 22,4 млн. евро) помимо контракта с Vodafone заполучить рекламный контракт с торговой сетью Marks&Spencer на 2 млн. фунтов. И это в придачу к уже имеющимся соглашениям со спортивной фирмой Adidas-Salomon, производителем солнцезащитных очков Police и масла Burmah Castrol.

Нашим звездам такие контракты могут разве что сниться. Российские компании не спешат раскошеливаться, а звезды согласны продвигать бренды в массы на очень скромных условиях. Обычно речь идет о тысячах и десятках тысяч долларов. Очень часто соглашения строятся и вовсе на дружеской основе. По словам руководителя по связям с общественностью ОАО "ВымпелКом" Михаила Умарова, опыт общения оператора со звездами скорее "не рекламный, а пиаровский". К примеру, футболист "Зенита" Андрей Аршавин, ставший в рамках промо-акции 4-миллионным абонентом региональной сети "Би Лайн", получил от компании лишь подарок – телефон с контрактом на годовое обслуживание. Другой питерец, музыкант Сергей Шнуров, сыгравший роль 500-тысячного абонента "Би Лайна" в Питере, тоже позиционировал "Би Лайн" бесплатно, так же как и актер из сериала "Бригада", участвовавший в раскрутке одноименных тарифных планов в Татарстане. Умаров считает, что немногие россияне имеют всемирную известность, отсюда и небольшой интерес к персонам в рекламе.

Компания МТС тоже не делает ставку на звезд в рекламе. По словам директора по внешним связям МТС Андрея Брагинского, сотрудничество ведется лишь в рамках спонсорства культурных мероприятий. "Мы просто дарим телефоны и обслуживаем их в течение определенного периода времени", – сказал Брагинский ГАЗЕТЕ.

И все же российский рекламный рынок заинтересован в звездах. Об этом свидетельствует активная кампания по продвижению теннисных ракеток Head с участием Марата Сафина, телевизионные ролики йогуртов «Вимм-Билль-Данн», в которых можно увидеть гимнастку Светлану Хоркину и гимнаста Алексея Немова.

Правда, на российской рекламе пока много заработать вряд ли удастся. Настоящие деньги получают лишь те наши звезды, которых пригласили сниматься в рекламе за рубежом.

Например, хоккеист Павел Буре (парфюмерия Hugo Boss), теннисисты Анна Курникова (спортивная одежда Adidas, белье Berlei, интернет-портал Lycos, теннисные ракетки Yonex, часы Omega и т.д.) и Елена Деменьтьева (Adidas, мобильные телефоны Samsung Electronics) или звезда кино Олег Меньшиков, ставший лицом часовой компании Longines.

Gazeta.Ru





Другие новости раздела  В мире
05.04.2015 У капитана московского «Спартака» пытались угнать авто
02.07.2014 Отправляясь в Азию, Вилларайгоса следит за манерами
01.07.2014 Мино Райола: «Футбол в Италии мертв»
28.06.2014 11 самых неправильных футболистов в истории чемпионатов мира
23.06.2014 Сборная России проиграла команде Бельгии
20.06.2014 Обнаженная девушка втянула сборную Англии в скандал
17.06.2014 Настроить голову
17.06.2014 Лазо Липоски: «Амбиции "Анжи" остаются прежними»
13.06.2014 Олеся Шацких: "Я огонь, а Максим - вода"
13.06.2014 Сколько потребуется металлопроката для Чемпионата мира по футболу-2018
13.06.2014 Экс–арбитр ФИФА: надо было показывать Фреду карточку за симуляцию
06.06.2014 На юго-западе Липецка откроются два масштабных проекта
30.05.2014 Гонки Формулы-1 в Сочи могут пройти ночью
27.05.2014 Прорубив окно в Европу
17.05.2014 Готов к труду и обороне
16.05.2014 Руслан Дмитренко: "За другую страну выступать не буду. Я патриот Украины"
03.05.2014 Grazie, Luciano! Десять добродетелей Спаллетти в "Зените"
17.04.2014 Отстоит ли «Магнитка» честь российского хоккея?
14.04.2014 «Ненавижу «Олимпиакос»! Просто ненавижу»
05.04.2014 Дневник G-Drive объединённого суперкубка 2014


Футбол
Баскетбол
Хоккей


.:: В мире ::.


У капитана московского «Спартака» пытались угнать авто

Отправляясь в Азию, Вилларайгоса следит за манерами

Мино Райола: «Футбол в Италии мертв»

11 самых неправильных футболистов в истории чемпионатов мира

Сборная России проиграла команде Бельгии

Обнаженная девушка втянула сборную Англии в скандал

Настроить голову

Лазо Липоски: «Амбиции "Анжи" остаются прежними»

Олеся Шацких: "Я огонь, а Максим - вода"

Сколько потребуется металлопроката для Чемпионата мира по футболу-2018

Экс–арбитр ФИФА: надо было показывать Фреду карточку за симуляцию

На юго-западе Липецка откроются два масштабных проекта

Гонки Формулы-1 в Сочи могут пройти ночью

Прорубив окно в Европу

Готов к труду и обороне

Руслан Дмитренко: "За другую страну выступать не буду. Я патриот Украины"

Grazie, Luciano! Десять добродетелей Спаллетти в "Зените"

Отстоит ли «Магнитка» честь российского хоккея?

«Ненавижу «Олимпиакос»! Просто ненавижу»

Дневник G-Drive объединённого суперкубка 2014

Главная Прогнозы Лига Аль Турниры В мире Реклама RSS


©Copyright 2001-2019.All rights reserved. При использовании материалов сайта гиперссылка на israelsport.info обязательна

   Шалом -
 Еврейские знакомства, Еврейский
 Календарь, Новости, Flash игры, ТОП - Рейтинг -
 Каталог сайтов, рецепты Еврейской кухни